Pourquoi Lenny Kravitz, lauréat d’un Grammy, s’est lancé dans le secteur des soins dentaires

Kravitz, la rock star lauréate d’un Grammy à l’origine de succès comme “Fly Away”, “American Woman” et, oui, “It Ain’t Over ’til It’s Over”, est également le directeur de la création de Twice, une usine à base de plantes. marque de dentifrice qui a été créée en 2018. Mardi, Twice lancera une suite de nouveaux produits de marque, y compris un rince-bouche, un stylo blanchissant, du fil dentaire et une bonne vieille brosse à dents, qui coûteront tous entre 7 $ et 28 $. La philosophie est simple : “Vraiment, nous représentons l’amour”, déclare Kravitz. Entreprise rapide.

Les produits de Twice sont végétaliens, sans cruauté et sont sans sulfates, SLS, gluten et ingrédients artificiels. Lorsqu’elle a été lancée en tant que marque s’adressant directement aux consommateurs, Twice ressemblait à toutes les autres marques de dentifrice haut de gamme : un tube blanc avec le nom de la marque énoncé dans une police lumineuse et ludique. La semaine prochaine, il changera de nom avec un emballage jaune vif, une couleur traditionnellement verboten dans les soins dentaires. “Le jaune, c’est les dents jaunes”, déclare le cofondateur et directeur de la marque Cody Levine. (Le frère de Cody, Julian, est l’autre fondateur.)

Pour Kravitz, Twice n’est pas tant un jeu à but lucratif qu’un moyen d’atteindre une fin philanthropique. Lorsque Twice a été lancé, il a promis de reverser 10% des bénéfices à la Glo Good Foundation, une organisation à but non lucratif dirigée par Jonathan Levine, le dentiste de Kravitz (et le père de Cody et Julian). La fondation fournit des soins dentaires gratuits et une éducation aux personnes vivant dans des zones défavorisées. Bien que Twice ne soit pas encore rentable, l’entreprise fait entre-temps don de produits à l’organisation. Ci-dessous, Kravitz en dit plus sur la création de l’entreprise et explique la réflexion derrière la nouvelle image de marque.

La conversation a été modifiée pour plus de longueur et de clarté.

Lenny Kravitz sur l’origine de Twice, comme dit à Entreprise rapide:

Le père de Cody et Julian est devenu mon dentiste à New York et nous sommes devenus amis. Et je m’intéresse au domaine médical en général. J’ai plusieurs amis qui sont médecins et je trouve cela fascinant. J’ai invité [the Levines] jusqu’aux Bahamas pour une visite. Parce que [Jonathan is] un dentiste, j’ai commencé à lui dire que nous n’avions pas les soins dont nous avions besoin là-bas et que j’avais tellement d’amis qui avaient des problèmes vraiment graves avec leur bouche. je [told] Lui raconter l’histoire d’un gars que je connais depuis toujours, qui a grandi là-bas et qui travaille avec moi. Et il avait une très mauvaise dent (ou deux) qui se décomposait dans sa bouche. Je l’ai vu mettre du poivre noir dans le trou de sa dent, puis le tapoter avec une pochette d’allumettes enroulée avec laquelle il le bouchait. Et j’ai dit: “Qu’est-ce que tu fais?” Il a dit: “Oh mec, j’ai ce mal de dents vraiment horrible, horrible.”

Dr Levine [couldn’t believe it]. J’ai dit: «Je vous le dis, les gens ici traversent de graves problèmes, et . . . au lieu que j’en parle, laissez-moi vous montrer. Alors nous avons sauté dans ma jeep et nous sommes entrés dans la colonie. Et j’arrête les gens que je connais dans la rue et je leur dis : « Hé, comment ça va, mec ? Comment va ta bouche ? Avez-vous des problèmes ?” Et ils m’ont bien sûr regardé très étrangement. Pourquoi pose-t-il ces questions avec deux autres personnes dans la voiture ? Et j’ai dit que ce monsieur est un dentiste incroyable et veut juste savoir ce que vous traversez et si vous avez des problèmes.

Tous ceux à qui nous avons parlé ont commencé à dire : « Oh mec, j’ai ceci, j’ai cela », et le capot de ma Jeep est devenu une salle d’examen. Les gens s’appuyaient sur le capot avec la bouche ouverte. Doc avait apporté le truc qu’il met sur ses lunettes. . . le genre de chose binoculaire qui [he uses] se pencher sur [his patients’] bouches. Et ce qu’il voyait était assez époustouflant pour lui, juste la décomposition, la pourriture, la douleur, les problèmes vraiment critiques. Et puis parler à des gens – des adultes – en disant qu’ils n’avaient pas de brosse à dents. Un gars a parlé de boire autant de bouteilles de soda par jour. Et nous avons certains problèmes là-bas avec la nourriture que les gens mangent, parce qu’ils se sont habitués à cette citation, sans guillemets “régime de commodité américain”. Là-bas, les gens pêchaient et avaient des jardins. . . . Nos grands-parents et nos arrière-grands-parents ont tous mangé dans les jardins, pêché et mangé des aliments frais et entiers, et maintenant les gens mangent tous ces aliments transformés, ces sucreries et ce sucre.

Quoi qu’il en soit, nous sommes donc retournés chez moi et nous avons discuté de toutes les choses que nous avions vues. Et il en a été très affecté. Et j’en ai été vraiment touché. Et tout de suite, j’ai dit : « Qu’est-ce qu’on peut faire ? Si j’aide à rendre cela possible, pouvons-nous faire quelque chose ? » Et la réponse était oui.

Immédiatement, nous nous sommes mis à organiser cette mission, à acheter l’équipement, à obtenir tout ce dont nous avions besoin pour mettre en place une clinique. Et doc est venu avec, je ne me souviens pas la première année, c’était environ 30 meilleurs médecins. Et nous avons servi les gens et c’était l’expérience la plus incroyable de voir des gens retrouver leur santé bucco-dentaire, retrouver leur sourire. Des gens qui n’avaient pas souri depuis des années ou qui étaient gênés de parler parce qu’ils ne voulaient pas montrer ce qui se passait dans leur bouche. . . s’il leur manquait des dents.

C’était beau parce que c’était juste une chose organique qui s’est produite. Cody et Julian sont descendus et ont été témoins de tout cela. Ils avaient fait d’autres missions avec leurs parents, notamment en Afrique. Ils étaient tous les deux dans des domaines différents et je pense que c’était un moment de voir de première main ce que font vos parents et à quel point c’est efficace, et ils en étaient si fiers. Et je pense que cela leur a vraiment ouvert les yeux sur le désir de s’impliquer davantage. À travers tout cela, l’idée est venue de lancer une gamme de produits qui seraient supérieurs et que nous pourrions utiliser pour aider à collecter des fonds pour continuer à faire ces missions.

Nous savons ce qu’il y a sur l’étagère; nous connaissons les produits qui existent et comment pouvons-nous nous séparer et être différents. Toute l’idée du jaune, qu’on ne voit pas en rayon [with oral care packaging]- nous le voyons comme représentant le soleil, l’amour et la lumière. Et nous n’utilisons que les meilleurs ingrédients. Nous ne mettons pas d’additifs nocifs dans nos produits. Et, vraiment, nous représentons l’amour. Cela semble très ésotérique comme ça, mais il s’agit d’humanité. Il s’agit d’amour. Il s’agit d’inclure tout le monde. Nous ne représentons pas seulement la bouche des manuels. Une bouche saine se présente sous toutes sortes de formes, de motifs et de formations. Nous représentons donc tout le monde.

Tout tourne autour de l’amour, car le sourire est le début de la communication dans de nombreux cas. Tu sais, si je m’approche de toi ou si je te vois dans la rue, tu ne me connais pas, mais si je te regarde et que je te souris, c’est le début de la conversation. Et c’est le début de tout. Avoir votre santé bucco-dentaire et avoir votre sourire intact et vous sentir bien ouvre la porte à l’expression de l’amour et de l’unité et à toutes ces belles choses dont nous parlons.

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